Az energiaitalok fogyasztása az elmúlt években jelentősen megnövekedett, különösen a fiatalok körében. A serdülők többsége ivott már energiaitalt, és körülbelül 10–20 százalékuk rendszeres fogyasztó – derül ki az Energiaitalok: összetétel, élettani hatások és egészségkockázatok című tanulmányból, amelyet az Orvosi Hetilap közölt. A Kocsis Éva, Botkáné Katona Zita és Pusztafalvi Henriette kutatók által jegyzett cikk szerzői számos nemzetközi és hazai publikációt vizsgáltak meg, kiemelten figyelve a kamaszokkal kapcsolatos eredményekre.
A magas koffeintartalmú, gyakran cukrot és egyéb stimuláns hatású összetevőket – például taurint vagy guaranát – tartalmazó energiaitalok fogyasztása az egész világon megnőtt. A globális energiaital-piac értéke 2020-ban mintegy 45,8 milliárd dollár volt, 2031-re pedig becslések szerint már meghaladhatja 108 milliárd dollárt. Ennek a szárnyalásnak nem csak gazdasági vonzatai vannak, a növekvő fogyasztás közegészségügyi szempontból is figyelmet érdemel. Egyre több vizsgálat utal ugyanis arra, hogy a fiatalok energiaital-fogyasztása összefüggésbe hozható különböző egészségügyi és viselkedési kockázatokkal.
A Z generáció szerhasználata, az e-cigaretta, az Elf Bar és a „tudatos” vagy kontrollált szerhasználat mögött sokkal mélyebb pszichológiai folyamatok húzódnak, mint elsőre gondolnánk.