Az alkoholfogyasztás társadalmi megítélése az elmúlt évtizedekben drasztikus fordulatot vett. Míg az X és Y generáció lázadása hangos és egyértelmű volt (alkohol, cigarettafüst, bulik), a mai fiatalok „csendben”, gyakran a szobájuk magányában, a szülői felügyelet és a látszólagos kontroll alatt próbálnak lázadni. Ma már nem a „ki bír többet inni” a társasági mérce, hanem a digitális világban betöltött jelenlét minősége.
A Z generáció szerhasználati szokásai alapjaiban térnek el a korábbi generációkétól. Egyre népszerűbb a „sober curiosity”, vagyis a tudatos alkoholmentesség, amely első ránézésre a generáció kiemelkedő egészségtudatosságát, a mentális jóllét és az önkifejezés iránti igényét tükrözi. Azonban pszichológusként látnom kell az érem másik oldalát is. Miközben az alkohol háttérbe szorul, mert drága, időigényes, és ijesztő kontrollvesztést okoz, új, diszkrétebb és nehezebben tetten érhető formák, mint az e-cigaretta vagy a hallucinogének, hódítanak egyre nagyobb teret.